![]() Полноценному восприятию информации мешает кратковременность контакта. У человека, который передвигается на машине, нет времени записать телефон или адрес, поэтому ему приходиться надеется на свою память. Люди, находясь в движении на улице, стремятся быстрее добраться к цели, поэтому сосредоточены на дороге и на том, как сэкономить свое время. Рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости, поэтому обозреваются только боковым зрением. Поскольку время зрительного контакта очень короткое, то у человека просто нет возможности читать длинный текст или просматривать сложные картинки. В результате указатели теряют свои функции и становятся просто украшениями дороги, но не более того. Чтобы этого не происходило, изготовление указателей должно происходить с соблюдением простого правила: чем проще форма и содержание, тем лучше. Наружная реклама имеет одну отличительную особенность – большое расстояние, с которого происходит восприятие информации. В таких условиях человек может воспринимать только контрастные изображения, крупные надписи и яркие цвета. Для того чтобы оценить работоспособность наружной рекламы, следует распечатать макет на лист бумаги и оценить содержимое с расстояния вытянутой руки. Если никакого визуального дискомфорта не возникнет, то потенциальные потребители смогут полноценно воспринимать информацию на улице. ![]() Мощным отвлекающим фактором от наружной рекламы является окружающая среда. При изготовлении указателей необходимо обратить внимание на то, что будет находиться рядом с ними. Дома, деревья, меняющееся освещение сильно мешают полноценному восприятию, поэтому не каждая вывеска будет выглядеть выигрышно в конкретном месте. Чтобы таких проблем не возникло, необходимо тщательно подобрать цветовую гамму и масштабность изображения. Кроме этого, важно учесть в какое время года будет запущена рекламная компания и, уточнить характерные особенности ландшафта. Основная задача дизайнеров состоит в том, чтобы выделить рекламные вывески из окружающего пространства. Это очень сложная задача, для решения которой делают фотографии макета и местности, и выбирают оптимальный вариант размещения. Грамотный дизайн рекламных конструкций играет огромную роль в эффективности восприятия информации. Несмотря на большое значение технической реализации проекта, без удачной идеи работоспособность макета будет нулевой. |
Документы > Статьи RSS >